现在许多品牌的营销都离不开明星，一个明星作为代言人的品牌，在公众看来就是会显得价值更高一些，并且品牌还可以利用明星的影响力带动一系列的销售额。但是明星作为一个具体的人，难免就会有起有落，也会有各种各样的缺点，甚至还有可能犯罪。因此，利用明星的影响力往往是一种双刃剑。近日，adidas（阿迪达斯）的新任首席执行官Bjorn Gulden就表示，因为前合作伙伴Kanye West（Ye）给品牌造成的一系列影响，adidas在未来将会重新思考和名人以及明星们的合作，并且改变策略，不再过度去依赖某一个人的影响力。

　　对于任何品牌来说，一个代言人的选择都是非常重要的，而adidas在这些年来选择的代言人，都是非常具有商业价值的，但为什么和侃爷合作关系的破裂，会导致adidas现在从根本上对明星合作开始慎重呢。

　　Yezzy系列的这个爆款销量基本上全部都是Kanye拉动的，侃爷虽然在言论上有违社会道德，但是在时尚方面的天赋却是不可否认的。而近些年来，adidas过于依赖椰子系列的销售额了，以至于当雪崩到来之时，adidas也没有办法完全和椰子系列切割，先是说以后不会再生产椰子系列，但是当业绩断崖式下滑以后，又决定重启椰子系列。

　　从品牌价值上来看，adidas确实是一个善于利用合作的企业，例如Stan Smith球鞋的复出，就是人们内心深处对往昔、偶像、明星等的怀念，如果不是因为侃爷本人的“作死”，阿迪达斯和侃爷双方都将延续这种火热的场面。

　　但在侃爷反犹太人反黑人言论事件发生以后，双方都不复以往的辉煌。阿迪达斯未必没有考虑到这方面的隐患，在侃爷爆雷之前，就已经在考虑和侃爷停止合作了，但最终的结果终究是两败俱伤。这种和明星建立的合作关系虽然会有着利润丰厚的回报，但同时也伴随着高风险。Bjorn Gulden表明，在未来adidas将会把重心回归到运动品牌的核心理念，与更多体育赛事及运动员进行合作。

(编辑：刘莺 来源：服装网)