在特定的场景中，消费者会产生特定的需求。例如，在宝爸宝妈带娃进行户外运动时，便对儿童速干衣、防晒衫、运动鞋袜、护具等产生了需求。在带孩子走访亲戚时，便对能够彰显孩子个性的童装、童鞋、饰品等产生了需求。

　　而场景营销就是针对消费者在特定情景中的需求，进行环境和氛围烘托，以更合适的形式呈现产品和服务，从而激发消费者的情感共鸣和购买欲望，满足消费者的真实需求。

　　线上场景营销，更要注重营销内容和消费者之间的情感共鸣。

　　在生产营销内容之前，品牌要明确自己的目标消费人群，了解他们的消费偏好和消费特征，在社交平台常看的内容，喜爱的内容表达方式等等，以确保品牌发布的营销信息能够引起目标群体的关注和反馈。

　　特定场景，满足需求。基于特定的、常见的场景，消费者产生的相应需求往往较为明确和强烈。在了解这些场景后，可根据消费者具体需求逐步攻占细分市场。

　　设定场景，营造需求。基于现有场景或品牌自己设定场景，将产品或服务融入其中，让消费者认为这类产品或服务是自己在育儿过程中所需要的，引导其产生消费需求和消费行为。限量款、节日特供款这一类个性化产品便可在设定场景下实现成功的营销。

　　场景互动。无论是在特定场景还是设定场景中，品牌都应在场景中及时与客户互动，在育儿方面与其产生共鸣，感知其当下的需求或创造潜在的需求。

　　场景体验。增强在场景中的个性化体验更有利于消费者了解自己的具体需求，对品牌的产品和服务进行更正确的选择。

　　体验方面，品牌可以结合自身的线下体验馆，线上线下一体化营销，让消费者沉浸在场景当中，对场景产生兴趣和期待，从而刺激其消费欲望。

(编辑：李金兰 来源：叮当猫)