品牌授权作为一种新兴的商业模式，在中国快速发展。对于想要取得差异化竞争优势的企业来说，选择同调性契合的IP合作，不失为一项好的选择。以IP的影响力提升品牌的认知度，用好的IP内容同目标群体沟通，籍此帮助品牌实现增品种、促销售、提利润、创品牌的成效。

　　拉面说、好利来、屈臣氏在IP跨界合作方面不断尝试与创新，并取得了优异的成绩，同时荣获了2021中国授权金星奖被授权商奖-食品饮料行业奖项。

　　具体获奖信息如下：

　　获奖项目：拉面说x英国国家美术馆

　　项目概述：拉面说携手英国国家美术馆，以美术馆馆藏梵高《向日葵》、莫奈《睡莲》、高更《花瓶》打造“可以吃的名画”，有新意也有创意，让人不仅享受视角更感受美味。并且推出三款联名礼盒，并在 2020年8月28至30日「天猫超级新秀」原创首发。

　　此次合作在各个社媒渠道获得了1.3亿+的总曝光量，在「天猫超级新秀」快闪店获得了70万+的总曝光量。

　　获奖项目：好利来x小马宝莉

　　项目概述：好利来携手小马宝莉打破次元壁，从软点到蛋糕深度匹配双方年轻潮流属性，可爱的造型深受少女的喜爱。

　　自2020年合作以来，销售额已高达1800万+，KOL自发宣传，小红书、抖音、微博等渠道累计曝光率为300万+，名列好利来所有同期内发售的联名款的销冠。

　　获奖项目：广州屈臣氏食品饮料有限公司x超级飞侠

　　项目概述：屈臣氏于2020年推出专为儿童设计的超级飞侠儿童水，其产品包装设计、200ml的水量、方便抓握的瓶身设计、好喝不漏水的吸嘴瓶盖，都是产品吸引家长与小朋友眼球与不断的持续回购的亮点。

　　在推广方面，屈臣氏不仅使用超级飞侠的形象进行买赠促销活动，还邀请嘉佳卡通主持人一起定制超级飞侠广告片，积极参与超级飞侠IP品牌联合推广活动中进行产品赞助与植入。2020年产品上市后截至2020年9月已销售超过数百万瓶水。

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(编辑：钟志豪 来源：中国玩协)