化妆品行业在遇到新冠疫情的挑战之后也经历了一次不小的挫折，因为居家不出门很多美妆需求也减少了。不过好在有了网络和居家办公，更多人依然有美妆和护肤的需求。这也决定了化妆品行业的复苏会来的比较强韧、即使。今年8月份化妆品集团欧舒丹发布了2022财年一季度的财报数据。虽然整体销售额实现了同比增长，但依然看到线上渠道出现了下滑，15.7%的跌幅让集团感到压力。为了进一步开发市场、深化品牌的影响力，欧舒丹放出了几大招来自救。

　　首先就是换新执行官。今年9月16日欧舒丹集团任命了新的首席执行官，换掉了74岁的现任执行官。原本25年未换帅的欧舒丹迎来了大变革的开幕式。当然了新的执行官将会有大批的核心动作在酝酿。新业务、新品牌影响力、新动作，一切都令市场期待。

　　此前欧舒丹更关注产品的明星效应，推出的新品也多风格尊贵、典雅，注重气质。不过为了顺应时代发展，欧舒丹不得不放下身段开始经营自家的新社交平台来布局营销渠道。推出新的社交销售平台只是步，欧舒丹还会继续扩大数字品牌的创建，培养更多直销渠道的活跃成员。这对欧舒丹集团来说还是头一回，也吸引了不少市场和投资者的兴趣。此外在新业务扩展上欧舒丹也紧随潮让品牌的线上社交平台可以实现成员互相交流，并且可以销售自己手中的欧舒丹产品，这对于品牌和消费者而言都是别开生面的举措。欧舒丹在二手市场的布局依然悄悄开始。

　　这种线上产品互相交易流通的尝试不仅仅欧舒丹一个在做，此前香奈儿和也多有涉及，时尚行业和化妆品行业在同一条阵线上，只要有了交流和需求，就一定有市场和机遇。在产品推出上欧舒丹也开始关注年轻人喜欢的香氛、圣诞礼物等品类，想要吸引更多年轻消费者的心。

　　同时在IUCN世界自然保护联盟会议上欧舒丹也表示集团计划到2023年获得共益企业的认证，到2030年实现零排放的目标欧舒丹有自然向好的愿景。后续欧舒丹也会制定完整的行动计划并落实到业务生态系统之中。

(编辑：刘莺 来源：服装网)