和诸多愿意和消费者拉近心理距离的快时尚品牌不同，快时尚头SHEIN却并不在意自己品牌的认知度。有不少投资人都成SHEIN是中国神秘的百亿美金公司，很少有普通人注意它。但是在各大搜索引擎上它的搜索量已经是ZARA等品牌的三倍以上。很多人都不清楚SHEIN品牌的存在，也不知道它的产品，但是这并不能掩盖它的成功。SHEIN国际网络零售交易额近年来不断增长，去年就达到了4.21万亿美元。在快时尚跨境电商中SHEIN已经成了超级独角兽级别的存在。

　　有消息透露SHEIN在2021年设置的销售目标是超过1000亿元人民币。近日SHEIN还一反低调的常态发布了一项设计挑战赛。在官方应用程序和社交媒体上都会正式播出。高调宣布获奖者会获得10万美元的大将，这项赛事的初选从4月开始启动，如今已经遴选了30位报名设计师的作品。后5名会前往洛杉矶参加决赛。当然获胜者的作品也会在9月份品牌秋冬季新品中出现，并以虚拟时装的形式进行出售。

　　快时尚头怎么也开始放下身段做这种赛事挑战了？跨境电商面对的诸多压力不容忽视。虽然SHEIN的核心品类拥有对手无可比拟的推出速度，但是对潮流的把控和对经济形势潮流的追逐永远没有满分的把握，尤其是注重设计的快时尚品牌在这一点上更是需要多做准备。对设计师的关注和注重是一种品牌形象的重塑，也是一种实力的升华。每天可以上1500个新款产品的品牌，设计师的重要性也可见一斑，开发能力自然也备受瞩目。

　　近日SHEIN关闭了在印尼的站点，面对时代的大潮只是创新、提升品牌实力已经不足以应对当今世界经济的千变万化。尤其是在印尼当地推出了系列对于购买高价产品不利的新税收政策之后更是如此。

　　SHEIN依然决定放弃对不确定因素的对抗和摸索，改成提升自身品牌实力的硬核路线，虽然这条路不一定成功。但是对于一个品牌来说这种选择永远是正确的，并且也会让品牌的生命力更加顽强。相信未来SHEIN的发展空间潜力，值得我们继续关注。

(编辑：谢妍 来源：服装网)