外来的和尚会念经，这条准则在中国大陆市场早就行不通了。随着疫情带来的冲击不少奢侈品牌都混不下去了，2020年英国生活方式品牌Mulberry销量和利润出现了暴跌，到了要被收购的边缘。今年3月份截至的Mulberry2020年财年初业绩显示销售额下降了23%，毛利也下降明显。这个产品价格不是很高、出街不会担心装款的奢侈品牌是如何自救的？此前Mulberry就表示会终止成衣和鞋履系列的业务，集中放在手袋皮具上。做减法成功了吗？目前下定论还太早，不过Mulberry关闭了位于Rue Saint Honoré 275号的巴黎门店可谓决心已定。

　　近日Mulberry发布了2021年的财年业绩报告，营业利润为1030万英镑，和去年相比有增长，在亚太市场也表现出色。韩国销售额增长了36%，中国销售额增长了81%。英国本土的市场收入也出现了45%的同比上涨。做减法是如何成功的？Mulberry走的是另类低调的路线。去掉其他领域的业务保持本行经典产品的专注和竞争力，此外还做出了更多探寻文化和历史风格的作品发人深思，令人印象深刻。

　　虽然和很多历史悠久的老品牌一样，Mulberry本身并不是一路光鲜走到今天的。事实上很长一段时间它都处于低谷时期，这也给了这个品牌更多的承压能力和对品质坚守的信心。在遇到困难时品牌坚守了自己的初衷和信念，也这是很多粉丝对它热爱不减的原因。这是一个有精神、有原则有坚持的品牌。从创立开始品牌的初衷坚持真材实料和外形原创，不少上流人士对这一点很是看重。到如今的社会依然有不少人对此痴迷，这也是为何这一品牌经历低估还能成功付出的重要原因。

　　后续的Mulberry还请来了名模以及出色的设计师来助阵，品牌中品牌，Mulberry迅速恢复了原本的荣光。在风格上也不仅仅是同情和欧美风格，还加入很多名媛、时尚风格，系列的作品还多了更多标志性的设计更有原汁原味。此外Mulberry也进行了系列的联名系列和创作，作品被设计师赋予新的灵魂，焕发出较大的生命力。

(编辑：李奕欣 来源：服装网)