近年来新冠疫情对消费市场的影响非常大，人们的购买习惯和消费场所也发生了很大的变化。以往总是集中在购物广场、主题乐园等室内场所，如今被疫情影响也开始向更健康、空气更清新的户外转移了。露营在2021年也成了年轻人热爱的一项活动。很多人开始准备各种露营装备，家庭、圈子为单位向户外进军。户外露营成了新时尚，盯紧运动户外产品的迪卡侬成了赢家。

　　迪卡侬的供应商浙大自然的成绩也侧面印证了迪卡侬的成功。今年5月份浙大自然户外用品股份有限公司跻身上交所，市值达到45亿。迪卡侬是浙大自然的一大客户。有数据统计显示从2002年到2019年中国的户外用品市场年均零售总额增长率为29.33%，未来的走势也值得期待。近两年疫情的影响户外运动更健康也更受欢迎，户外露营等成了新时尚，迪卡侬也稳赢了一笔。

　　但迪卡侬的野心却不至于此。6月底迪卡侬宣布和法国职业足球联盟LFP正式签署了合作协议，成为法甲、法乙联赛的官方比赛用球赞助商。合同从2022-2023赛季开始，总共5年。这是迪卡侬以官方赞助商的身份亮相欧洲足球五大联赛。而且迪卡侬官方也确定会有旗下的足球品牌Kipsta为这次合作设计新款足球产品。迪卡侬的品牌向上速度又加快了。不过奥运会赛事上运动员的服装依然和迪卡侬无缘，毕竟术业有专攻，迪卡侬也放弃了在运动服装领域更多的品牌发展空间。选择和NBA合作授权等方式出售也是一种更机制、精明的选择。

　　7月正是烈日当头的暑假，孩子们戏水的旺季。迪卡侬系列的防晒功能泳衣也开始热卖。对迪卡侬来说产品本身的品质和设计都同等重要，而消费者看重的不单单是迪卡侬的品质更是一种轻松、沉浸感十足的购物方式。迪卡侬也有线上销售渠道，但主打沉浸销售购物场景的实体店依然是很多人的选择。户外露营的流行让迪卡侬看到了运动户外市场的潜力，相信后续迪卡侬还会推出更多新的运动产品。

(编辑：李奕欣 来源：服装网)