北美瑜伽品牌露露乐蒙（lululemon）在线下门店跟官方线上商店推出全新运动系列产品，此前露露乐蒙一直是做单款瑜伽系列服饰，如今露露乐蒙新增了跑步系列Fast and Free，这个产品线包括帽子、运动裤、短裤、T恤等，有消息得知，这个产品线会跟各地跑团互动，将Fast and Free迅速推开名声，铺开市场。

　　据悉，露露乐蒙在2020年财报公布后曾连续两日股价大跌，市值蒸发起码在17亿以上，基于此，大部分的投资者认为lululemon的增长已经攀登到了顶峰，不会再有的现象。面对如此的尴尬窘境，lululemon推出新产品是为了获得新的增长空间，但未来谁也不清楚它是否会持续逆势而上。

　　众所周知，新冠疫情影响了各类服装品牌店的业绩，尤其是运动品牌深受疫情冲击。因为新冠疫情期间，政策规定百姓无法随意外出，所以消费者对运动服的需求极限下降。每个品牌的运动类服饰都出现销售额惨淡的情况，lululemon疫情初期也同样如此。

　　但事情在家居运动风气刮起后来了转机，在2020财年的第三季度和第四季度，lululemon的营收和净利润出现了逆势而上的双增长，这可跟其他因为疫情原因导致业绩持续下滑的运动品牌不一样。

　　在疫情蔓延的2020年，lululemon品牌在第三季度和第三季度营收分别同比增长22%和24%，第三季度和第四季度的总营收占到全年总营收的五分之三。

　　Lululemon是如何逆势而上的呢？

　　这该从露露乐蒙去年以5亿美元的价格收购家用健身器械mirror开始说起。露露乐蒙原先是以做瑜伽款式为主的，产品的受用人群是热爱运动的时尚女性，这些女性平日做瑜伽需要用到什么，mirror就是为她们而打造产品的。

　　从受用人群入手设计出她们需要的产品，这是每一个企业都曾使用过的把式，只是lululemon的这一次，恰巧就戳中了这些运动女性的喜好。

　　资料显示，mirror的主打产品是一面镜子，当然，这是在设备关闭的时候，当设备开启时，用户就能从中看到自己以及教练，辅导做瑜伽运动，专为受用群体设计，甚至于有了这台显示屏，无论在房间内的哪个角落，用户都可以将之变成健身房。

　　一面“等身镜”竟能让lululemon在疫情期间逆势而上，这不得不让人感慨露露乐蒙的手段恐怖如斯。不过新推出的跑步系列产品Fast and Free，是否又能令lululemon突破自身的极限呢？我们拭目以待。

(编辑：相锦涛 来源：服装网)