虽然2020年是疫情黑天鹅蔓延的一年，但是对于在疫情之前就已经完成了年轻化，并且能够稳定推进数字化变革的太平鸟来说，2020年其实并没有那么难以度过。

　　2020年的太平鸟销售额同比大涨14.24%至90.57亿元，净利润也大涨到28.89%至7.11亿元。截止到去年12月12日，太平鸟旗下主力品牌太平鸟女装单品牌线上线下年度累计零售额已经突破50亿，创下太平鸟女装成立以来的高峰，较去年同比增幅高达28%。

　　为什么太平鸟能在如此恶劣的环境下，还能节节向上，如同平步青云。业绩和盈利能力的提升不仅仅是得益于电商业务的推动，旗下的品牌实体业务也实现增长，对组织结构和业务模式进行优化调整，才能取得更大的突破。

　　太平鸟冲出逆势的背后离不开对目标群体的把握。中国拥有着将近4亿年龄在20岁至60岁之间的女性消费者，每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出，足以构成世界第三大的消费市场，规模已经接近欧洲德国，法国以及英国零售市场的总和。

　　女性们在服装鞋帽，家具用品，母婴，化妆和美容产品等领域都拥有更高的发言权和决策权。随这女性消费者逐渐成为主导，服饰行业的整体气氛也随之改变。从取悦他人到取悦自己，持续在一定程度上给太平鸟更多的缓冲世界，去对一些公开议题表态，与特定的消费者进行深层次的对话。

　　价值观的塑造虽然需要投入更多的时间与经理，但是确实是能够培养品牌忠诚度的核心枢纽，太平鸟深刻的理解这个道理，并且马上运用于实战当中。因为近年来，女性主义的话题在世界上的热度越来越高。借由一系列社会事件，为国内社会开启女性主义议题讨论提供了良机。

　　作为国内的女性服饰品牌之一，太平鸟自然是有所感受，将品牌元素融入到深处，而并非停留于表面，建议一个合适的环境，将自身的品牌和当今热门话题连贯在一起，带动了双方的热度。

　　女性当道的消费时代，太平鸟做出了正确的选择，品牌与消费者之间的灵魂对话，把握消费者的心理变化，这也许就是太平鸟能够在过去的一年里依然滋润的缘故。

(编辑：袁伟根 来源：童装网)