近日，利郎集团公布了2020年第四季度的营收以及2020年全年营收数据，这在香港上市的男装品牌利郎，即使在疫情冲击、经济倒退的逆势下，依然在2020年画上了的营收句号。

　　在2020年第四季度中，「LILANZ」产品的零售额同比增长10—15%，比前三个季度表现都要更优异。「LILANZ」产品在2020年全年的零售额跌幅收窄至10—15%。利郎集团表示，从今年五月份开始，销售就全面回暖了。

　　利郎品牌与其他时尚品牌一样，首一季度时因为中国疫情来势汹汹，业绩也暴跌。但是利郎在发现实体零售业绩暂时无法改进后，便积极转战线上零售战场，数字化转型加速，积极促进品牌转型往年轻消费者靠拢，推出新产品组合、进行新的营销方式等。

　　在2020年的“双十一”期间（11月1日—11日），利郎的线上成交额突破2亿元，零售额同比大涨55%，单店销售额在男装行业中名列前茅。在国庆黄金周期间，利郎品牌的零售额大涨40%以上。

　　中国许多原本做得非常大的时尚公司，在上市之后都迎来了发展的阻碍，后一落千丈，不复当年荣光。利郎不一样的在于，即使距离上市过去已经11年多，它依然是中国男装界“扛把子”的存在。利郎在2009年于港交所上市，它在2014年，净利润高达5.55亿、营业额实现24.33亿；在2018年，利郎营业额创收31.7亿元。2019年收入再度同比大涨16%至36.6 亿元。利郎神话延续至今。

　　在需要改革的时代里，利郎没有落后，它在上市的两年后看到发展阻碍，便决定重塑品牌形象，实行“年轻化”战略，设立研发小组，打造品牌自身的核心竞争力，以此让品牌焕发活力，吸引年轻消费者。毫无疑问，这是成功的。其在2016年推出的LESS IS MORE系列产品，非常受到年轻消费者的欢迎。

　　来到疫情重创时尚行业的2020年，利郎的创新与转型依旧没有停止，它推出“新商务”的概念，打造一个不同于传统商务休闲的新男装时代。在2020年11月，对代言人选择谨慎无比的利郎邀请了韩寒作为品牌全新的代言人（此前代言人是陈道明），而李诞被邀请成为利郎的品牌体验官，两位名人强强联手，为品牌带来了的流量和话题度。

　　除此外，利郎在2020年还积极推出各系列联名产品和新颖的营销活动，比如利郎X《中国日报》联名时尚话题、在晋江总部开设“来吧，牛一把”为主题的盛大福利活动优化库存管理等。

　　利郎的成功从来不是依靠侥幸、偶然或运气，而是多年努力和积累的结果。可靠的计算、的运营，让利郎为自身的2020年画上的营收句号。

(编辑：覃俊花 来源：服装网)