随着近几年电商的大火，尤其是疫情冲击之下，直播带货成为了热门，许多服装品牌选择了与电商直播公司合作，为自家的品牌做营销推广。不得不说，直播带货确实可以给品牌带来非常高的客户转化率，服装行业与电商直播的结合，看起来行业变得欣欣向荣，一片繁华。但是却少有人知道，这期间的水和坑，非常非常的深。直播和视频营销，远远没有普通人想的那么简单。因为数据也可以造假。

　　不久前，国家税务总局发布了《2020年电子商务税收数据分析应用升级完善和运行维护项目》的中标公告。国家开始准备实施针对电商的征税收政策，而那些中标的网店店主则需要在六个月内完成电商税收数据的升级和完善。许多中标的网店店主们可能哀嚎连连，但是这对于一般消费者理性消费和许多服装品牌寻求推广而言，却是大有益处。

　　此前，早有媒体报道“直播带货数据流量造假触目惊心”。根据《人民日报》的报道，因为存在观看人数造假和销售数据“注水”等问题，许多商家被蒙骗，导致终赔钱。数据造假似乎已经成为了直播行业的“潜规则”。

　　行业的不良风气，引得外界大量关注。电商直播的数据造假行为，误导了许多消费者和品牌商家。此前罗永浩直播销售的羊毛衫造假引得大众关注，辛巴也因为虚假宣传燕窝被调查，李佳琦虚假宣传洗发水被罚款一万元等。

　　还有媒体报道，某一位品牌销售商在尝试了多次直播，交了价值不菲的坑位费后，发现对产品销量和品牌价值没有任何实际推动，以至于后公开发言：我对90%的MCN都失去了信心，这些MCN机构在近两年已经走入了病态的发展。

　　如今国家准备推行新的电商征收税，那么“刷单”、“数据造假”乱象也会得到一定遏止。相应的，电商直播的数据造假也因此被“拨乱反正”。有媒体猜测电商直播将会进入寒冬期，那些“虚华”的表面繁荣也将原形毕露。届时，大众或许才能看出，那些真正能够帮助商家建立品牌价值，能够推动品牌发展的网红主播们，除了头部的那一批外，还能剩下多少呢？

　　直播电商浮躁和虚假太多，想要推动品牌发展，为品牌创造价值，不如选择一个的平台，品牌服装网是当前服装界大型行业平台，成立已有十多年，积累了大量客户群，内涵丰富的服装商业资讯和品牌动态，大量经销商和加盟商的信息，通过的力量，助力品牌走上成功的发展。

(编辑：覃俊花 来源：服装网)