在时尚史上，有太多经典的品牌，在辉煌时曾经犹如一颗璀璨的星辰，而在辉煌逐渐落寞后，则犹如英雄迟暮，令人唏嘘不已。

　　近日，有外媒报道，德国运动adidas（阿迪达斯）集团计划出售旗下运动品牌Reebok（锐步），据悉，美国户外运动服饰VF Corporation和中国的体育（Anta Sports）都是潜在收购方。

　　据知情人士透露，阿迪达斯已指派了一个内部团队负责本次交易，并签署了保密协议，进行秘密的出售工作，不过目前工作还处于初期阶段。此前阿迪达斯希望以20亿美元的价格出售Reebok，但目前历经疫情，可能已经下调出售价格。对于报道，阿迪达斯不予置评，VF Corp和集团则暂未回复。

　　Reebok曾经也是运动品牌，鼎盛时，风头甚至一度盖过阿迪达斯和耐克，NBA的许多球星穿着Reebok球鞋演绎出篮球历史上的经典时刻，其中，经典和的是Reebok Question 1和Answer 4代球鞋，年轮则是被封为Reebok品牌的颜值，KamiKaze 2被国内曾经亲切的称呼为“火山”。

　　Reebok是出自美国本土的运动品牌，因为后期经营不善，在2005年被阿迪达斯迪以38亿美元的价格收购。阿迪达斯收购Reebok的目的是为了打败当时大的竞争对手Nike（耐克），耐克也是美国运动品牌，在北美拥有“主场优势”。

　　此后在接下来的十多年里，Reebok表现并不理想，2019年，adidas将Reebok的账面价值下调至8.42亿欧元——约为2018年的一半。2020年第二季度，Reebok的销售额同比下滑44%至2.28亿欧元。在今年第二季度，阿迪在的零售门店大量关闭，销售额下降了35%，而由于锐步在美国市场的份额更大，他们在美国市场的销售额更是下降到了42%。

　　adidas首席执行官Kasper Rorsted在2016年上任以后，一直强调阿迪达斯集团没有出售Reebok的意图，但在2017年曾收到过投资者的出售要求。因为不佳的业绩表现，阿迪达斯集团的许多股东也把Reebok视为急于抛售的“不良资产”。

　　Kasper Rorsted在今年三月时还曾表示，Reebok品牌将是adidas集团新战略的一部分，该战略将于2021年公布。而今或许是受到疫情的负面影响，加上股东施加的压力过大，Kasper Rorsted终决定抛售Reebok。据知情人士透露，Kasper Rorsted计划在2021年3月前完成出售。

(编辑：flower 来源：服装网)