今年以来，受新冠疫情的影响，线下销售渠道普遍发展不顺，各行业都面临着严峻的发展难题。尤其是时装行业，在各国政府的疏离措施下，线下的销售情况更是惨不忍睹。不过，在这一大环境下，却也带来了新的转机，由于线下市场的受阻，消费者不得不将目光转移至线上。

　　这段时间以来，依托数字化平台，许多在线时装零售商都取得了非常不错的成绩，此前品牌服装网也曾多次报道了类似的消息。近日，在线女装时尚品牌Sosandar公布了其上半年的销售业绩，良好的销售数字，再次证实了数字化进程的加快。

　　具体来看，Sosandar上半年度的收入为430万英镑，比去年同期增长了52％，EBITDA（税息折旧及摊销前利润）亏损得到了大幅改善。该公司表示，一季度和七月的销售势头在八月和九月持续，七月至八月的收入增长了7％，八月至九月的收入增长了54％。

　　该公司表示，与John Lewis和Next的网上商店进行商标的初步交易“非常有前途”，并且早期范围已经扩大。其联合首席执行官Ali Hall和Julie Lavington在也表示道：“我们很高兴能够继续展示Sosandar品牌的实力和我们灵活的模式，在如此具有挑战性的交易环境下增长我们的销售、产品范围和客户基础。我们的客户数据库和他们的忠诚度是我们业绩的支柱。继9月份成功地重新推出电视广告和宣传册活动后，我们将继续谨慎地在市场营销方面投资，以巩固整个10月和11月的客户数据库增长。”

　　如前所述，在2020年3月COVID-19爆发后，Sosandar公司在此期间大幅减少了营销支出，重点是现金保存和交易其重复订单和潜在客户的数据库，这些数据库已通过其营销活动成功建立在过去的六个月中。该策略是有效的，因为该期间的重复订单比上一年增加了88％。

　　由于通过电子邮件和社交渠道提供了高质量和相关的沟通，尽管营销支出减少了49％，但在此期间，公司的新客户也增长了26％。这证明了公司具有将久已建立的潜在客户转变为参与的客户的能力，以及其在提高客户获取效率方面的成功。

　　目前，该公司一直保持着强劲的现金状况，其截至2020年9月30日的净现金为430万英镑。这同时，其在9月又重新引入了有针对性的受控营销。后，该公司预计将在12月初公布其全部中期业绩。

(编辑：James 来源：服装网)