传说中的历劫，莫过于今年吧。复星旗下奥地利奢侈内衣品牌Wolford于6月，才以7200万欧元的价格出售了位于奥地利布雷根茨的总部大楼，还清了公司债务。

　　在近日，Wolford公布了截至今年4月的2019/20财年关键财务数据，根据数据显示，亏损还进一步扩大，其销售额同比下跌13.6%至1.185亿欧元，比上年的1.372亿欧元低13.6％。

　　营运亏损从900万欧元扩大至2870万欧元，税后亏损2742万欧元；净亏损从1110万欧元扩大至2742万欧元；营运费用减少1630万欧元至3781万欧元。

　　不过，对于目前的亏损，Wolford仍持乐观态度，并表示，新的管理委员会团队正专注于公司的全面转型，转型成果已初步显现。

　　过去三年里，Wolford也陷入亏损中，疫情更是加剧了对Wolford的打击。值得注意的是，Wolford去年秋季成立的管理委员会，面对危机迅速做出了反应，实施了应对措施。

　　今年3月份，为了更好地来控制疫情，复星时尚携旗下Wolford将布雷根茨总部，及斯洛文尼亚工厂的连裤袜及紧身衣生产线紧急调整为口罩生产， 运用的生产工艺，迅速调整现有生产工序，以满足日益增长的口罩需求，此举缓冲了其它业务的收入下降。

　　或许疫情是一个给予品牌思考的机会，Wolford的首席文化官Silvia Azzali称，“这次疫情让我们有机会重新审视和精简品牌架构，不仅是为了帮助消费者接触我们的品牌，也是为了更好地指导新产品的开发，并将我们的业务扩展到新的领域。我们将加强数字业务和扩张，专注于品牌的DNA和价值观，包括大力推进我们对可持续发展的承诺。”

　　据了解，Wolford新的管理委员会引入了PITBOLI战略，Wolford还对其线上业务的技术和员工进行了大量投资，扩大了分销渠道，并重组了设计、市场和销售团队，产品组合也进行了精简，为扩展Wolford核心品类奠定了关键基础。

　　而以上实施的战略效果已显现，今年6月的线上销售额比去年同期增长了54%，在总收入中的占比超过了30%。相信全新的Wolford品牌不久将出现在大众面前。

(编辑：paper 来源：童装网)