近日，加拿大瑜伽运动服零售商 Lululemon Athletica Inc.（露露柠檬） 股价再创新高。截至5月22日美股收盘，Lululemon 股价为每股 276.73美元，较今年3月16日的股价低点（138.98美元）上涨了整整一倍，目前总市值为344.02亿美元。

　　Barclays 分析师 Adrienne Yih 表示：“核心消费者正在居家办公，他们需要舒适和休闲的‘居家办公服装’，Lululemon 正符合要求。” Adrienne Yih 认为，疫情后，在家远程办公的人数将会增加。基于这一点，她上调了2020财年对 Lululemon 的预期。

　　BMO Capital Markets 分析师 Simeon Siegel 则认为，目前Lululemon股价是由短暂的疫情宅家需求推动的；但从长期看，人们需要购买更多的时尚运动休闲服吗？他说：“当人们回归到在一起工作的状态时，时尚发挥着更大的作用。但是在家里，舒适才是王道。”

　　尽管两位分析师对于Lululemon 接下来的发展看法不一，但都对Lululemon在疫情期间取得的成绩表示了认可。

　　突如其来的COVID-19病毒，使各行各业遭受严重损失，尤其令时尚行业面临着消费需求减少的困境。但经过初期的适应与调整，Lululemon在其中表现一直非常抢眼。

　　今年2月份以来，Lululemon 暂时关闭了在大陆的所有零售门店。而后3月中旬，又关闭了在北美、欧洲、马来西亚和新西兰的门店，以及位于华盛顿州 Sumner 的配送中心。

　　终端门店无法营业，Lululemon就在线上发展出一片天地。

　　社群营销本就是Lululemon的拿手好戏，精通“私域流量”的它在疫情期间集合28位全国运动大使和团队成员，在抖音、keep等平台设立直播群，为消费者提供线上瑜伽课程，扩大品牌直播渠道和内容，并在直播中插入的lululemon的线上购买链接，推动在线业务。

　　尽管只依靠线上业务并不能弥补关闭门店所造成的销量损失，但一系列亲近顾客的营销使Lululemon在疫情结束后可以快速迎来消费反弹。

　　其次，Lululemon所研发的产品季节性较弱，核心业务较强，也是其受疫情影响较低的原因。相比一些品牌为特定季节准备了大量产品成为“过时”库存，它在疫情期间也没有改变新产品的上市节奏，原因就在于此。

　　现下，海外疫情尚未完结，在居家办公的背景下，人们可能更热衷于穿着舒适和休闲。华尔街认为，疫情后的居家办公浪潮会使人们购买更多的运动休闲服。Lululemon 的产品类别目前正处于优佳状态。

(编辑：Sue 来源：童装网)