近来一段时间，直播带货可谓是火得一塌糊涂，热度也一路飙升。加上2020年新冠肺炎疫情的影响，人们的出行受到限制，线上购物也成为了消费者主要的“聚集地”。李佳琪、薇娅的顶流主播和各品牌、各企业的老板CEO等争相亮相。直播带货行业展现出一片盎然的生机。

　　在直播带货的风潮下，很多鞋服运动品牌也参与其中，近日，匹克CEO许志华开启了个人天猫的直播首秀，为匹克体育新上市的“态极”2.0带货。据天猫的统计数据显示，在开播后短短的27分钟内，许志华就卖出了5000双全新“态极”2.0，在1小时的直播时间内销售额超过500万元。在他的直播带动下，匹克“态极”2.0新品上市销售首日，就取得了12小时内单品销售破1万双的佳绩。上市两周后，累计销量即突破5万双。

　　尽管作为运动品牌圈子开启直播带货的CEO，许志华亲自出圈引流，刷新了对匹克营销玩法的认知，但作为特殊时期下的新消费模式，刚好填补了线下渠道在疫情中的空白。同时，也加大了消费者对于品牌的认知。

　　作为传统企业的匹克，目前也已经走上向互联网转型升级之路。自2018年匹克“态极”1.0上市，匹克就选择在天猫、抖音、快手、B站等平台与消费者互动。同时又在产品的研发上加大力度，随着高科技运动鞋备受消费者青睐，匹克也顺势推出了一系列的“黑科技”新品。据匹克体育公布的数据显示，“态极”产品线2019年销售量超250万双，销售额已破10亿元。这也意味着“态极”占到了总收入的1/3。

　　对此，许景南表示：“匹克一开始就做运动品牌，接下来仍然会将重点放在运动领域，将会加大运动装备上的科技含量。包括现在较的态极科技，都首先运用到了篮球鞋上面”。网络媒体的不断发展，匹克态极系列也受到新一代消费群体的喜爱，加上刚兴起的“国潮风”，年轻人也更愿意选择本土品牌，而这也推动着匹克的产品升级和企业的发展。

　　从目前来看，尽管匹克的“态极”凭借CEO带货、直播营销等方式，确实圈了不少粉丝，但这也表明其未来要走的路还很长。人们日益变化的消费需求，必须通过产品的多样化和个性化来实现，而这正是要通过设计和技术的不断完善。

　　迷途漫漫，终有一归。在黑暗的夜空中，熠熠发光的月亮和闪烁的星星将继续为我们点亮前进的道路。当疫情散去时，我们希望匹克在未来的岁月有更新的创意，有更高的技术，有更广阔的前途。

(编辑：James 来源：服装网)