观近几年来品牌的营销动作，跨界营销、IP联名成为其屡试不爽的营销技巧，大部分品牌都能通过联名收获热度。

　　2020年，IP联名依然是品牌营销的主要动作。

　　KITH Women × 美少女战士

　　近日，美国潮牌 KITH 旗下的女装支线 KITH Women推出了一系列别出心裁的联名款，为庆祝《美少女战士》在美国上映25周年，KITH Women与其进行了联名合作，将备受大众喜爱的月野兔等多名角色印上连帽卫衣、T-shirt等单品，并结合KITH Box Logo增加辨识度。

　　这一情怀系列的联名，具有街头潮流与复古经典的融合，相信激起了不少潮流Girl的热爱。

　　优衣库×迪士尼×Ambush

　　作为联名狂魔优衣库，进行联名过的品牌和IP堪称“优衣库宇宙”，从超级电影IP到童年的动漫IP，再到游戏达人、艺术潮流、玩具，甚至是文化IP与音乐，涵盖之广让人意想不到。

　　2020年的春夏季，优衣库同样带来了它的联名作品，与迪士尼、Ambush的三方联名，一共释出13款单品。迪士尼可以说是优衣库的常驻联名，基本每年都会有合作。而Ambush则是日本潮流饰品品牌，近几年势头很猛，被很多明星带过货。

　　此次推出的13款单品，拥有浪漫的少女系配色，搭上优衣库日常的价格，确认过眼神，是所有女孩都能拥有的快乐，不知道会不会再现去年抢kaws联名的疯狂场面。

　　跨界联名雷区在哪？

　　同属性的跨界IP联名，往往能给用户带来双重的快感；而看似两者毫无关联的联名，又能给用户带来的惊喜感。联名款对于推动品牌年轻化有着的优势，通过借助IP能接触到更多层面的消费群体，提升品牌人气。可以说，联名玩的好，有着“锦上添花”or“妙手回春”的作用。

　　但在联名的热度之下，品牌依然要注意小心排雷，首先是找准自身定位，不要让跨界稀释了品牌自身的调性，其次应该保证联名质量，联名不是“一次性用品”，其重点也不止于爆销售量，而是通过联名将品牌打造成一个符号，这个符号拥有某种印象化的属性，可对消费者进行品牌文化的输出。

(编辑：Sue 来源：童装网)