随着复工复产的推进，近日多家运动品牌的线下门店正在逐步恢复营运，此外，“云销售”成为运动品牌的新营销手段。

　　截至今年2月14日，在大陆地区各品牌门店近40%已恢复营业。随后，361°和也均表示，初步预计除了位于湖北省的门店，其他地区门店正在恢复运营。

　　截至今年2月19日，运动品牌卡帕集团及子公司已经复工的线下门店（不包含卡帕童装业务）占总门店数量的30%。

　　疫情给体育行业发展带来了一定的冲击，目前湖北地区的店铺仍处于全部关闭状态。

　　由于目前疫情防控形势依然严峻，线下门店客流量较小，营业时间也有所压缩。虽然线下门店的客流量小，但运动品牌正在通过线上营销刺激消费。

　　一些运动品牌开启了“云销售”模式，他们不仅在淘宝直播卖货，还号召全体员工进行朋友圈卖货。据悉，361°新开发了微信小程序，并发起全员营销的号召。

　　也在探索线上零售的新模式，在疫情刚开始的几天就推出了“全员零售”项目，超过3万名员工及经销商伙伴参与。据了解，大多数运动品牌都采用了销售分成的方式，即每位员工都会拥有自己的二维码。若通过某位员工的二维码形成了交易，则这名员工将从这笔交易中获得一定比例的分成。

　　虽然目前“云销售”正在如火如荼地进行，但从运动行业反馈的情况来看，今年首一季度整体业绩受损已经难以避免，尤其是物流和产能还需要时间恢复。

　　受疫情影响，企业在供应链方面出现了不同程度的困难，另外，部分企业面临着发货困难的问题，这可能导致消费者的购物欲降低，提高消费者退单的概率。

　　在产能和供应链方面，集团调整了自产和外包的占比，也调整了订单分配，努力降低对产品供应的影响。在物流方面，提供全天候的物流服务，尽量将线下商品分阶段转为线上商品。此外，的IT团队还开发了业务系统新功能，统筹资源保障线上业务。

　　疫情之下，整个运动用品行业会受到一些冲击，不过，也逼着企业对产能、物流、供应链等方面进行全面提升，这对于未来的发展是极其有利的。

(编辑：Sue 来源：服装网)