疫情之下，时尚产业，尤其是以奢侈品、礼品、旅游纪念品为主力产品的实体零售部分，遭遇重创已是不争事实。不难想象，当终结算数据出炉时，本次疫情影响所导致的国内外时尚产业损失，必将是一个震撼人心的数字。

　　受新冠肺炎疫情的影响，美国、意大利等国家均已采取暂时禁止籍人士入境的措施，航线禁飞，许多原本受邀出席时装周的设计师、时装编辑、时尚博主、明星和买手，甚至品牌区工作人员只能无奈取消行程。

　　不仅如此，多个品牌决定取消或推迟在亚洲地区举办时装秀。Burberry原定于4月23日在上海举办的2020秋冬Burberry男女装时装秀确定取消；CHANEL周一发布声明，推迟原本计划于5月份在北京举办的2019/20手工坊系列复刻大秀；Prada也表示鉴于新冠肺炎疫情带来的不确定性，将推迟原定于5月21日在日本举办的时装秀。

　　是第二大个人奢侈品市场，也是许多品牌关键的市场之一。消费者是Burberry重要的客户群体之一，其将近40%的销售额是来自消费者。2月11日，摩根士丹利在一份研究报告中表示疫情可能会导致英国奢侈品牌Burberry在2020财年的收入下降5%。

　　1 月 27 日，LVMH 股价报收 401 欧元，下跌 3.68%；开云集团报收 552.6欧元，下跌 3.61%；爱马仕报收 746.65 美元，下跌 4.82%；历峰集团报收 73.66 瑞郎，下跌 2.72%。其他时尚企业，如 Capri Holdings 也下跌 5.62%，持续疲软的 Farfetch 报收 11.54 美元，下跌 6.79%，美妆行业的雅诗兰黛集团下跌 4.07%。

　　因为奢侈品的特殊属性，线下渠道依然是奢侈品销售的重要载体，预计时尚行业营业额至少下滑50%，后期至少需要半年到一年左右能够恢复。

　　尽管肺炎疫情给时尚产业带来了前所未有的挑战，但是如何渡过难关也是当前的首要任务。越是挑战，越要保持“冷静”，增强企业凝聚力，加速渠道革命。从实体店、互联网、新零售等多元化渠道增强了品牌的抗风险能力，开启全员营销模式。承担起经营的压力，重新审视梳理品牌内部人事物的各项资源，开源节流，降本增效。危机之后，必然会出现一波产能的出清，也会带来一些市场机会。

　　对于时尚行业而言，只要团结一心，疫情过后，必然会打一个漂亮的“翻身仗”。

(编辑：Sue 来源：服装网)