过去十几年的电商发展主力军是70后和80后，到了2019年比较明显的变化就是95后逐步登上历史舞台成为了消费的主力军。其中，直播带货迅速窜红，直接的就是消费年龄群在发生变化。

　　现在的95后日均上网8小时，是全体网民上网时长平均数的2倍多。线上消费、娱乐需求高，消费不吝啬。

　　Questmobile的研究报告显示：2019年1至11月，移动互联网月活跃用户数净增299万，用户规模达11.35亿，用户规模同比增速跌破1%。可以说移动互联网用户增长已触顶，移动互联网流量池基本饱和。而网红主播卖货的成本相对较低，可能也是网红带货兴起的其中一个原因。

　　据统计，薇娅和李佳琦在2019年“双11”当天直播间的观看人次分别达到了4310万、3680万。令人惊讶的是，薇娅的直播间观看人次已经和西班牙的总人口基本相当。于是有人疑惑：网红直播带货模式会成为这个时代的主流吗？

　　御家汇透露：其2019年1月至9月短视频平台推广费用总计为4785.73万元，占其总推广费用比重为11.92%。虽说其公司短视频平台推广费用增长幅度较大，但从投入金额及占总推广费的比重来看相对较小，尚不构成主要的营销推广方式，整体对公司经营业绩影响较小。也就是说，网红直播带货模式并非是主流，而是一种补充。

　　Wind数据发布的网红经济指数显示：25家上市公司，其中有15家属于可选消费业、8家属于信息技术业、2家属于日常消费业。这些上市公司被市场热捧成了“网红概念股”。

　　李佳琦于1月5日在淘宝直播间卖金字火腿产品，随后金字火腿股价在1月6日迎来涨停。金字火腿涨停后曾收到深交所的《关注函》。金字火腿称：主播通过直播、短视频等形式对公司品牌和产品进行带货销售或导入流量，公司则给相关主播一定的推广费用和销售佣金。

　　直播电商不适合所有的场景，不适合所有的用户群。因为大家是在可支配的闲余时间来购物，而直播是统一的，很耗时。举个例子，iPhone手机，不需要网红这样说，iPhone手机哪里哪里好，如果买得起的人就买了，但是买不起的人，听网红讲半天也不会买。

　　所以说，网红直播带货模式在当下还未成为时代的主流，若想成为时代的主流恐需要走很远的路。

(编辑：Sue 来源：服装网)