英国奢侈品时尚技术平台Farfetch由西班牙人JoséNeves在2008年创办，以实体买手店为基础，逐渐引进品牌零售商，以第三方平台的形式运营，并从交易中获得提成。

　　根据Farfetch在2019年11月公布的第三季度财报，目前在Farfetch平台上的直营品牌与买手店已经超过1200家；而在Farfetch上开店的零售商则超过了700家。但随着自身品牌与影响力的不断壮大，发现设计师们不擅长做性的分销，当然也不会擅长范围内的差异化市场策略，以及对于品牌本身的数字化运营。

　　1月30日，英国奢侈品时尚技术平台Farfetch宣布接受来自腾讯和位于旧金山的投资公司Dragoneer的注资。Farfetch分别向腾讯和Dragoneer出售了1.25亿美元的可转换票据，合计2.5亿美元。

　　Farfetch表示这笔融资有助于促进该公司继续专注于执行其增长计划，着力于重要的市场，并提高其运营盈利能力。对于Farfetch而言，接受来自腾讯的投资，能够让它在数据和本地化层面获得更多深入的指导与技术支持；另一方面，Farfetch还在持续亏损，需要新资金的集中汇入，集中精力保持高速发展。

　　对于腾讯而言，注资Farfetch让它获得更多的增长，相当于帮助正在自我整顿京东维持住在奢侈品领域的优势，并且加快其在的增长。

　　目前的土壤依然很难长出能够引导风潮的设计师，这是品牌需要通过积淀与人才培养才能完成的过程。而对于腾讯而言，收购一个本来就具备挖掘与孵化能力的平台，既有利于储备海外的资源，也有利于在未来帮助推广和孵化市场上的品牌与出色设计师，为未来的资源扩散搭建好更加宽阔的通道。

　　目前，Farfetch已经和入驻微信的80多个奢侈品牌合作，其中包括巴黎世家、圣罗兰和RalphLauren等品牌。在和微信建立合作关系的背景中，Farfetch完全可以帮助他们批量化进入到“小程序”时代，消弭交流成本和技术壁垒。

　　而腾讯也正在帮助包括绫致集团在内的线下零售商进行商业改造，首一步就是让导购“上线”，让其在后完成交易。在完成了促成交易的首一步之后，腾讯智慧零售之后就会进一步推进，为零售企业提供BI体系、圈层运营、数据中台和业务中台等能力。这正是Farfetch正在为自己旗下的子品牌进行赋能的关键项目。

　　不管怎么说，对于长期看涨的奢侈品市场，现在投资Farfetch也算理智的选择。

(编辑：Sue 来源：服装网)