近日，有数据显示，Pandora A/S潘多拉的年度业绩报告中显示2020年有机收入下跌了，预期设定了3%-6%的范围。而反观2019年Pandora A/S 潘多拉的数据，该品牌的可比销售和有机收入均同比下滑8%，很多国家市场全线缩水。

　　虽然，这个来Pandora A/S潘多拉上任不足一年的新首席执行官Alexander Lacik 已经反复说明集团在业务复苏上已经取得不错的成绩，欧洲的四大市场中有已经3个国家在四季度之内恢复了可比销售的增长，并且该四季度整体可比销售跌幅从三季度的10%大幅缩到4%，有机收入跌幅从14%降至1%。但是，潘多拉集团努力改善好业绩，正在面临被集团去年第四大的市场，的新冠状病毒疫情的风险。

　　Pandora A/S潘多拉的Alexander Lacik在电话会议表示，目前在开设的240间门店里面，就有七十间，正在因为规定暂停营业的，而剩余的店铺，虽然都处于在各大的购物中心里面，但是因为这次疫情的局面严峻，购物中心的客流量几乎接近为0。

　　在电话会议中Alexander Lacik更是直接说道，潘多拉在的业务几乎一直处于一个停止的状态，销售的成绩也是出现有史以来从来没见过的跌幅。

　　在2019年的时候Pandora A/S 潘多拉在业务中的收入为19.7亿丹麦克朗，有机收入按年下跌了1%，四季度跌幅更是达到了18%，是在七大市场中成绩差的。虽然在去年内地、香港和游客的海外消费合共为集团贡献一成收入，但是，四季度市场的占比仅为5.3%而已。

　　对于这样情况，Alexander Lacik 也是承认了是集团对市场的投资不够，他们在对当地的品牌定位也不够清晰，因为很多的消费者都认为潘多拉是时尚首饰品牌，所以他们对以情感为主导的品牌活动引起不了好感，再加上时尚奢侈品牌在四季度，特别是是在双十一的各种促销，让作为轻奢珠宝品牌的Pandora 潘多拉感到压力倍加。

　　Pandora A/S 潘多拉从8月底开始了重启品牌，在革新品牌形象中投入一笔的推广资金，通过引入新的门店设计、明星代言以及合作IP，自营网店和天猫等平台旗舰店也展现了一个全新的面貌。

　　就目前来说，虽然品牌重启至今为止有了一些效果，但是对于2020年的跌势只能希望会放慢了。再加上还不知道疫情的发展将会如何，对之后的业绩影响多大没人知晓。

(编辑：Sue 来源：服装网)