刚刚过去的国庆假期，波司登成功塑造了大众护航者的品牌角色，把假期中的忧愁时刻，转变为轻松时刻。

　　精准人群洞察+社会化营销 增强传播效果

　　波司登将目光焦距在国庆8天假期，进行了消费者痛点洞察：大众出行密集，本该轻松享受的假期，会因人多拥挤、细菌滋生等问题，让人们心情忧虑。因此，波司登将产品特性与出行遭遇的尴尬事进行结合，植入抗菌羽绒和防钻绒两大功能点，并选择了包括微信营销、微博营销、视频营销在内的，当前主流的社会化营销方式进行产品推广。

　　其中2支轻松假期病毒视频将故事背景具象到机场候机厅和机舱，进行了产品使用场景的降维，加强了消费者的联想度。同时配合线上H5游戏，以大信息量、多形式和高互动性等特点，做到了真正“以人为节点”的互动传播。

　　旅游线路合作+明星同款 多维度诠释产品

　　波司登还围绕假期出行，与国内5条线热门的冰雪旅游线路进行了合作，找到垂直细分群体，达到精准投放的效果。同时导流官微、电商与微商城，形成转化。

　　同时依靠粉丝经济，以名人加持产品：多栖女星黄圣依身着波司登羽绒服登上《CHIC Magazine》，打造今秋明星同款，拉近与消费者的距离，刷足存在感，成就产品的口碑传播。并在门店推广#国庆出行明星同款#活动，引爆销售。

图片源自《CHIC Magazine》

图片源自《CHIC Magazine》

　　全面覆盖+重点投放 强化活动曝光

　　媒体投放方面，波司登运用全国性媒体爱奇艺、新闻头条进行全面覆盖，以及公交站台和朋友圈的投放进行重点城市曝光。

　　波司登的整个活动，旨在升华品牌价值，让消费者与产品之间形成经历、故事，而不再只是单纯的购买关系。消费者作为品牌信息传播的粒子，形成影响力的价值远超单次购买的利润价值。

(来源：波司登)