叮当猫品牌创始人、叮当猫国际控股集团董事长刘昭先生，见证了童装行业从传统制造到数字化转型的全过程。此次专访，我们聚焦他如何以 “产业数字化、产品IP化” 战略，带领叮当猫在行业变革中持续领跑。

　　“互联网彻底颠覆了传统商业逻辑。” 谈及行业变革的核心，刘昭先生开门见山。他认为，互联网带来的 “无商可务” 现象，让市场竞争走向绝对充分，“过去企业靠资本就能主导市场，如今‘用户主义’时代来临，用户的需求和选择才是决定企业生死的关键。” 这种转变下，商业规则从 “以企业为中心” 转向 “以用户为中心”，企业必须学会与用户共生。

　　对于童装企业的转型痛点，刘昭先生有着深刻洞察。他指出，传统企业普遍面临数字化转型的 “五难”：转型能力不足 “不会转”、资金短缺 “不能转”、人才匮乏 “不敢转”、战略不清 “不善转”、组织僵化 “不愿转”。针对这些问题，他提出 “借势转型” 的思路：“中小企业不必自建数字化系统，可借助电商平台的大数据工具，快速实现精准营销和供应链优化，降低转型成本与风险。”

　　在刘昭先生看来，“产业数字化” 的核心是数据赋能。“数字化不是简单的线上化，而是用数据重构生产、研发、销售全链条。” 他以叮当猫为例，通过数字化工具，企业不仅提升了生产自动化水平，还能根据消费者需求快速调整产品设计，“比如我们通过分析线上消费数据，精准推出符合当下家长偏好的环保童装，市场反响远超预期。”

　　而 “产品IP化” 则是叮当猫保持品牌活力的另一关键。刘昭先生强调，IP与传统品牌的本质区别在于情感连接：“品牌依托产品功能，IP 却能传递价值观。” 叮当猫以 “纯真、守护” 为核心IP，打造了完整的IP生态 —— 从童装产品延伸到主题奶茶店、卡丁车乐园、文具衍生品，甚至通过动漫剧和表情包增强用户互动，“IP让品牌从‘卖衣服’变成‘传递童年快乐’，这也是我们能吸引年轻家长群体的核心原因。”

　　在实践中，叮当猫的转型颇具借鉴意义。刘昭先生介绍，企业通过 “管理数字化、品牌 IP 化、经营平台化、团队合伙化” 四化建设，搭建了设计、供应链、销售三大联盟，“我们联合优质工厂做高性价比产品，对接电商平台解决中小商家‘不会转、不能转’的数字化难题，多平台运营，让 IP 影响力落地到线下门店和衍生品中。”

　　谈及未来，刘昭先生表示将继续深化 “四化建设”：“童装行业的未来，不在于单打独斗，而在于构建共生共赢的生态。”他希望以叮当猫实践为传统服装企业提供借鉴，共推行业向 “用户至上、生态共生” 发展。

(编辑：叮当猫 来源：会员投稿)